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[游戏]爆款游戏频误战机 腾讯的一手好牌要捂到何时

2017年,《PUBG》(绝地求生)可谓是在游戏界刮起了一阵狂热风暴。
在手游风头正劲之时,一款Steam平台的FPS端游,在没有大肆宣传的情况下爆火,3月发售抢先体验版,12月发售1.0正式版,目前销量达到了2782万套,这出乎了国内游戏厂商的预料。随后,各大厂商纷纷入局“吃鸡”,试图抓住打造下一个“王者荣耀”般现象级手游的机会。
小米互娱在2017年4月6日正式开启充值不删档测试的FPS手游《小米枪战》。网易在11月3日上线《荒野行动》,11月4日《终结者2:审判日》正式上架App Store。作为国内游戏的巨头之一腾讯,2017年11月27日,继腾讯独家代理运营运营《PUBG》端游国服之后,腾讯又宣布将携手PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游。2款端游《绝地求生:大逃杀》国服版、《无限法则》,四款手游《绝地求生:全军出击》、《绝地求生:刺激战场》、《穿越火线:荒岛特训》、《光荣使命:使命行动》。一口气布局了6款吃鸡,但是目前除了《穿越火线:荒岛特训》和《光荣使命:使命行动》,其余均未上线。特别是三款正版《绝地求生》,上线日期一推再推,让众多玩家失去耐心。
同类型替代游戏过多 腾讯爆款战机频误
代理权在手,腾讯显得有些漫不经心,在小米和网易均已上线“吃鸡”后,腾讯才推出两款同类型手游(非正版)做替代,但上线之后就有众多玩家反映,这两款游戏均存在画面卡顿、画质粗糙的问题,相比其他平台同类型“吃鸡”游戏更甚,这个表现远远没有达到玩家对腾讯的期望值。
也许是作为正版上线前的预热,并未投入过多的精力优化细节,腾讯的两款“吃鸡”在上线后也并未占到优势。而没有IP支持和社交关系绑定的网易,2017年12月12号,网易互动娱乐事业群发出全员内部邮件称《荒野行动》注册用户数破亿,这个数字是手机版与PC版注册用户的总和,如无意外该游戏也是国产吃鸡类游戏当中注册用户数最多的一款。1月8号,网易再发消息称《终结者2》在全球48个国游戏免费榜登顶,全球用户数量突破8000万。
再来看腾讯,上线前预约人数超过4000万的《光荣使命》次日留存率不足20%,TAPTAP评分仅为4.8,《穿越火线:荒岛特训》评分稍高为7.8,而网易的两款“吃鸡”在TAPTAP的评分均为8.3。
截至1月11号,App Store免费榜单排行榜中,网易《荒野行动》排名25,超过了腾讯排名27的《王者荣耀》,网易《终结者2》排名52,腾讯《光荣使命》排名144,而《穿越火线》则未上榜。
玩家对腾讯的正版“吃鸡”期待了太久,对已上线的《光荣使命》和《穿越火线》失望值不断刷新,对后续未上线正版也产生了负面影响。


非核心用户流失严重 IP并不是万能钥匙
近几年游戏产业飞速发展,但事实上在线用户的爆发式增长依靠的并不是资深游戏玩家,而是非核心游戏玩家。以《王者荣耀》为例,据最新数据统计,《王者荣耀》渗透率达到22.3%,用户规模2.01亿人中女性玩家人数超过1亿,占总玩家人数的54%。24岁以下的用户超过52%,15岁-29岁是主力军,占据约3/4市场。
这说明曾经以男性为主导的游戏领域已经出现了庞大的、且拥有消费和支付能力的女性群体,但对于一款游戏来说,女性玩家大部分为非核心用户。
为什么这么说?女性玩家的偏好是多元化的,休闲、塔防、养成、竞技FPS都可以成为她们的阶段性爱好,选择一款游戏的原因受画面、风格、剧情线、新鲜度、流行度、社交话题等各个方面的影响,但同时这也凸显了女性玩家对一款游戏的忠诚度是很低的,流动性极强。在已经尝试过多款“吃鸡”手游后,新鲜感的消退是迅速的,即便未来腾讯正版“吃鸡”上线,女性玩家极有可能以体验的姿态入场,但留存率不会高。毕竟女性在fps游戏中的操作水平通常较低,从游戏中获取的乐趣程度和满足感远不如专业玩家,依靠新鲜感维持的忠诚度不会持续很久。更何况最近乙女向游戏爆火,女性玩家已经纷纷转战《恋与制作人》氪金了。
除此之外,用户对一款游戏的熟悉程度和账号成长度也会一定程度上维持玩家的留存率,如果腾讯未来将上线的正版《绝地求生》相比于目前“吃鸡”手游没有很大的优化升级和体验感差异,仅仅依靠IP吸引玩家是非常危险的。另外一方面,很多已经在Steam平台正版“吃鸡”中扎根的资深玩家其实更想使用原版,他们对腾讯代理的国服似乎并不期待,甚至担心国服上线会影响Steam在国内的使用。
更何况游戏圈时常用“用心创造快乐,没钱玩你XX”来调侃腾讯游戏,可见玩家对于某些不付费就无法获得更好装备、无法成长的吸金模式已有反感。很多用户担心国服“吃鸡”上线也会变成人民币玩家的天下。期望值越高,正版上线承受的压力就越大。互联网企业对市场的反应通常是迅速的、灵活的,中国老话讲“趁热打铁”,腾讯捂着好牌迟迟不出,不知道是不是想憋个大招。
1月6号,《绝地求生:刺激战场》官博宣布即将开启“先遣内测”,仅限安卓端。按照游戏各平台测试上线的周期,终版上线时间依旧难以预测。


而就在文章即将发布之际,《绝地求生》国服终于宣布预约内测开启,目前预约页面显示的官网成功预约人数为600943人。此时,距离腾讯宣布获得正版代理权已经过去了47天。互联网时代,47天可以发生的事情太多了。虽然一直被国服“吃鸡”放鸽子,但还是要感谢腾讯拉了这么长的冷却期来降低玩家热度,这样一来即使正版上线也不用担心玩家沉迷游戏,有害健康了。
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加:2018-01-13 06:14:19  更:2018-01-13 06:14:34 
 
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2018-7-17 15:57:17
 
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